Auglýsingastofurnar finna fyrir samdrætti Kolbeinn Tumi Daðason skrifar 6. október 2024 07:01 Siguður, Hildur, Bragi Valdimar og Íris Mjöll fara yfir stöðu mála á markaðs- og auglýsingastofum. Framkvæmdastjórar fjögurra af stærstu markaðs- og auglýsingastofa landsins kannast við samdrátt undanfarna mánuði. Ekki hafi þó þurft að grípa til uppsagna nýlega og sums staðar hefur starfsfólki verið fjölgað. Markaðs- og auglýsingastofurnar Hvíta húsið og Ennemm gripu til uppsagna fyrir mánaðamótin. Alls missa þrettán vinnuna, níu hjá Hvíta húsinu og fjórir hjá Ennemm. Framkvæmdastjórar stofanna sögðu kreppa að og sárt að þurfa að grípa til uppsagna. Fréttastofa sendi fyrirspurn á fimm stórar stofur til viðbótar til að kanna stöðu mála þar. Fækkað um tvo hjá Brandenburg á árinu Bragi Valdimar Skúlason er framkvæmdastjóri hjá Brandenburg sem er ein stærsta stofa landsins. Þar hafi þurft að fækka um tvo á árinu. „Það eru augljóslega miklar áskoranir í þessum bransa, eins og alltaf þegar kreppir að. Fyrirtæki halda að sér höndum, fara í færri og smærri markaðsátök og halda eðlilega fast um budduna. Fyrirtæki hafa líka verið að byggja upp framleiðsludeildir innanhúss, sem er mikil áskorun fyrir hið hefðbundna rekstrarmódel auglýsingastofa,“ segir Bragi Valdimar. „Þetta kallar augljóslega á uppstokkun og endurhugsun. Við höfum þurft að segja upp tveimur stöðugildum fyrr á þessu ári, en um leið höfum við verið að þétta raðirnar. Okkar strategía er að styrkja okkur sem sköpunarstofu, eða „creative agency“ og því höfum við fengið til liðs við okkur nýjan formann stjórnar með mikla alþjóðlega reynslu, Furu Jóhannesdóttur, auk þess sem við réðum nú um mánaðamótin inn hönnuð með mjög fjölbreyttan bakgrunn.“ Fjölga fólki Hildur Hjartardóttir er framkvæmdastjóri hjá Hér og nú. „Við sáum þessa frétt einmitt líka en staðan hjá okkur er þvert á móti sú að við höfum verið að ráða inn og leita að fólki, sérstaklega í stafrænni birtingastjórnun,“ segir Hildur. „Við leggjum mikið upp úr árangri og plönum til lengri tíma sem skapar í raun tækifæri fyrir fyrirtækin okkar á tímum sem þessum. Við höfum líka lagt mikið upp úr því á síðustu misserum að skoða og fjárfesta í tækifærum í þessum geira, bæði hérlendis og erlendis, sem nýtast okkar viðskiptavinum í sinni markaðssetningu.“ Aukin eftirspurn en finna aðeins fyrir samdrætti Sigurður Svansson framkvæmdastjóri hjá Sahara segir fyrirtækið ekki hafa þurft að grípa til uppsagna síðustu mánuði. „Við höfum lítilega bætt við okkur starfsólki á árinu og finnum fyrir aukinni eftirspurn. Fyrirtæki eru vissulega að halda að sér höndunum og finnum við eitthvað fyrir því,“ segir Sigurður. „Markaðurinn er sömuleiðis að þróast samhliða aukins vægi stafrænna miðla og breytinga á ísensku auglýsingalandslagi. Sahara er í eðli sínu nokkuð ólíkt á markaði, borið saman við þau félög sem þú nefnir, með ríka áherslu á stafræna markaðssetningu,“ segir Sigurður og vísar til fréttarinnar af uppsögnum á Hvíta húsinu og Ennemm. Sérhæft fólk í miðlun efnis Guðmundur H. Pálsson, framkvæmdastjóri hjá TBWA-Pipar, segir fyrirtækið ekki hafa gripið til uppsagna. Þvert á móti hafi verið ráðið inn fólk á árinu. „Það fólk sem við höfum ráðið inn er ekki að sinna „hefðbundinni“ auglýsingavinnu heldur sérhæfir það sig í miðlun efnis í gegnum samskipti, almannatengsl og samfélagsmiðla. Hjá okkur hefur önnur þjónusta en framleiðslu auglýsinga verið að stækka það er stafrænar birtingar og ráðgjöf auk eins og fyrr segir samskipti, samfélagsmiðlaefni og almannatengsl,“ segir Guðmundur. Guðmundur H. Pálsson er framkvæmdastjóri hjá TBWA-Pipar. „Hvað varðar markaðinn þá erum við á tímum samdráttar með háum vöxtum og verðbólgu. Á þannig tímum hefur almennt verið dregið saman í markaðsaðgerðum hjá fyrirtækjum, þvert á okkar ráðgjöf. Þau fyrirtæki sem eru framsýn hafa á þeim tímum frekar gefið í hjá sér í markaðsaðgerðum og höfum við séð árangur af því, ásamt því að rannsóknir hafa sýnt fram á það.“ TBWA-Pipar hafi fundið fyrir áhyggjum hjá viðskiptavinum sínum út af stöðunni í samfélaginu, en ekki fundið fyrir minnkun. „Með auknu vöruframboði hjá okkur ásamt því að sækja nýja viðskiptavini höfum við ekki dregið saman í þeim verkefnum sem eru á stofunni okkar.“ Finna hjólin snúast hægar Íris Mjöll Gylfadóttir er framkvæmdastjóri Brandr. Þar hafi ekki þurft að grípa til uppsagna vegna samdráttar á undanförnum mánuðum. „Nú þegar hjól atvinnulífsins eru að byrja að snúast eftir gott sumarfrí að þá finnum við þau að snúast hægar en oft áður.“ Verðbólga mælist nú 5,4 prósent og hefur minnkað um 0,6 prósentustig frá síðasta mánuði. Seðlabankinn lækkaði stýrivexti í fyrsta sinn í tæp fjögur ár á miðvikudag og eru þeir nú níu prósent. Auglýsinga- og markaðsmál Mest lesið Skattakóngurinn flytur úr landi Viðskipti innlent Ný verslun nærri þúsund fermetrum stærri en sú gamla Neytendur Hvað þurfum við að eiga mikið til að geta hætt að vinna? Viðskipti innlent Framkvæmdastjóri Smáríkisins ákærður Viðskipti innlent Samherjahjónin fyrrverandi langtekjuhæst Viðskipti innlent Keyra á orkudrykkjamarkaðinn Viðskipti innlent Verðmunur getur verið allt að 28 prósent Neytendur Setja tvo milljarða til í fiskeldið sem tapar hundruðum milljóna Viðskipti innlent Tuttugu tonn af íþróttanammi á sextíu dögum Neytendur Melabúðarbræður með hálfan milljarð í fyrra Viðskipti innlent Fleiri fréttir Pósturinn hættir að senda til Bandaríkjanna: Geti ekki sett fimmtán prósenta toll á allt Melabúðarbræður með hálfan milljarð í fyrra Framkvæmdastjóri Smáríkisins ákærður Pósturinn hættir að senda til Bandaríkjanna á mánudaginn Samherjahjónin fyrrverandi langtekjuhæst Kannast ekki við „lífróður“ Heimildarinnar sem fækkar útgáfudögum Skattakóngurinn flytur úr landi Setja tvo milljarða til í fiskeldið sem tapar hundruðum milljóna „Framboð á markaði er ekki það sem neytendur vilja kaupa“ Móðurfélag útgefanda Moggans tapaði hundruðum milljóna Segir háa stýrivexti bitna á ákveðnum hópi og boðar aðhald í fjárlagafrumvarpi Keyra á orkudrykkjamarkaðinn Kaupa Gompute „Ég bið almenning að hafa þolinmæði með okkur“ Ósáttir með ákvörðun peningastefnunefndar Muni ekki hika við að hækka vexti Sektað fyrir að auglýsa of mikið fyrir Áramótaskaupið Kristján og Leó kaupa fyrrverandi höfuðstöðvar Landsvirkjunar Endurbættur Kaffivagn opnar aftur í dag Gleðiefni að fjármálaráðherri tali um aðhald í ríkisfjármálum Bein útsending: Rökstyðja stýrivaxtaákvörðunina Seðlabankinn heldur stýrivöxtunum óbreyttum Ráðin til Fossa fjárfestingarbanka Birta nýja ákvörðun um stýrivexti í dag Hvað þurfum við að eiga mikið til að geta hætt að vinna? Herra Hnetusmjör tekjuhæstur í Iceguys Sante fer í hart við Heinemann Davíð trónir enn og aftur á toppnum Runólfur á toppi tekjulistans yfir launahæstu embættismennina og forstjórana Ólafur Ragnar með rúma milljón meira en næsti maður Sjá meira
Markaðs- og auglýsingastofurnar Hvíta húsið og Ennemm gripu til uppsagna fyrir mánaðamótin. Alls missa þrettán vinnuna, níu hjá Hvíta húsinu og fjórir hjá Ennemm. Framkvæmdastjórar stofanna sögðu kreppa að og sárt að þurfa að grípa til uppsagna. Fréttastofa sendi fyrirspurn á fimm stórar stofur til viðbótar til að kanna stöðu mála þar. Fækkað um tvo hjá Brandenburg á árinu Bragi Valdimar Skúlason er framkvæmdastjóri hjá Brandenburg sem er ein stærsta stofa landsins. Þar hafi þurft að fækka um tvo á árinu. „Það eru augljóslega miklar áskoranir í þessum bransa, eins og alltaf þegar kreppir að. Fyrirtæki halda að sér höndum, fara í færri og smærri markaðsátök og halda eðlilega fast um budduna. Fyrirtæki hafa líka verið að byggja upp framleiðsludeildir innanhúss, sem er mikil áskorun fyrir hið hefðbundna rekstrarmódel auglýsingastofa,“ segir Bragi Valdimar. „Þetta kallar augljóslega á uppstokkun og endurhugsun. Við höfum þurft að segja upp tveimur stöðugildum fyrr á þessu ári, en um leið höfum við verið að þétta raðirnar. Okkar strategía er að styrkja okkur sem sköpunarstofu, eða „creative agency“ og því höfum við fengið til liðs við okkur nýjan formann stjórnar með mikla alþjóðlega reynslu, Furu Jóhannesdóttur, auk þess sem við réðum nú um mánaðamótin inn hönnuð með mjög fjölbreyttan bakgrunn.“ Fjölga fólki Hildur Hjartardóttir er framkvæmdastjóri hjá Hér og nú. „Við sáum þessa frétt einmitt líka en staðan hjá okkur er þvert á móti sú að við höfum verið að ráða inn og leita að fólki, sérstaklega í stafrænni birtingastjórnun,“ segir Hildur. „Við leggjum mikið upp úr árangri og plönum til lengri tíma sem skapar í raun tækifæri fyrir fyrirtækin okkar á tímum sem þessum. Við höfum líka lagt mikið upp úr því á síðustu misserum að skoða og fjárfesta í tækifærum í þessum geira, bæði hérlendis og erlendis, sem nýtast okkar viðskiptavinum í sinni markaðssetningu.“ Aukin eftirspurn en finna aðeins fyrir samdrætti Sigurður Svansson framkvæmdastjóri hjá Sahara segir fyrirtækið ekki hafa þurft að grípa til uppsagna síðustu mánuði. „Við höfum lítilega bætt við okkur starfsólki á árinu og finnum fyrir aukinni eftirspurn. Fyrirtæki eru vissulega að halda að sér höndunum og finnum við eitthvað fyrir því,“ segir Sigurður. „Markaðurinn er sömuleiðis að þróast samhliða aukins vægi stafrænna miðla og breytinga á ísensku auglýsingalandslagi. Sahara er í eðli sínu nokkuð ólíkt á markaði, borið saman við þau félög sem þú nefnir, með ríka áherslu á stafræna markaðssetningu,“ segir Sigurður og vísar til fréttarinnar af uppsögnum á Hvíta húsinu og Ennemm. Sérhæft fólk í miðlun efnis Guðmundur H. Pálsson, framkvæmdastjóri hjá TBWA-Pipar, segir fyrirtækið ekki hafa gripið til uppsagna. Þvert á móti hafi verið ráðið inn fólk á árinu. „Það fólk sem við höfum ráðið inn er ekki að sinna „hefðbundinni“ auglýsingavinnu heldur sérhæfir það sig í miðlun efnis í gegnum samskipti, almannatengsl og samfélagsmiðla. Hjá okkur hefur önnur þjónusta en framleiðslu auglýsinga verið að stækka það er stafrænar birtingar og ráðgjöf auk eins og fyrr segir samskipti, samfélagsmiðlaefni og almannatengsl,“ segir Guðmundur. Guðmundur H. Pálsson er framkvæmdastjóri hjá TBWA-Pipar. „Hvað varðar markaðinn þá erum við á tímum samdráttar með háum vöxtum og verðbólgu. Á þannig tímum hefur almennt verið dregið saman í markaðsaðgerðum hjá fyrirtækjum, þvert á okkar ráðgjöf. Þau fyrirtæki sem eru framsýn hafa á þeim tímum frekar gefið í hjá sér í markaðsaðgerðum og höfum við séð árangur af því, ásamt því að rannsóknir hafa sýnt fram á það.“ TBWA-Pipar hafi fundið fyrir áhyggjum hjá viðskiptavinum sínum út af stöðunni í samfélaginu, en ekki fundið fyrir minnkun. „Með auknu vöruframboði hjá okkur ásamt því að sækja nýja viðskiptavini höfum við ekki dregið saman í þeim verkefnum sem eru á stofunni okkar.“ Finna hjólin snúast hægar Íris Mjöll Gylfadóttir er framkvæmdastjóri Brandr. Þar hafi ekki þurft að grípa til uppsagna vegna samdráttar á undanförnum mánuðum. „Nú þegar hjól atvinnulífsins eru að byrja að snúast eftir gott sumarfrí að þá finnum við þau að snúast hægar en oft áður.“ Verðbólga mælist nú 5,4 prósent og hefur minnkað um 0,6 prósentustig frá síðasta mánuði. Seðlabankinn lækkaði stýrivexti í fyrsta sinn í tæp fjögur ár á miðvikudag og eru þeir nú níu prósent.
Auglýsinga- og markaðsmál Mest lesið Skattakóngurinn flytur úr landi Viðskipti innlent Ný verslun nærri þúsund fermetrum stærri en sú gamla Neytendur Hvað þurfum við að eiga mikið til að geta hætt að vinna? Viðskipti innlent Framkvæmdastjóri Smáríkisins ákærður Viðskipti innlent Samherjahjónin fyrrverandi langtekjuhæst Viðskipti innlent Keyra á orkudrykkjamarkaðinn Viðskipti innlent Verðmunur getur verið allt að 28 prósent Neytendur Setja tvo milljarða til í fiskeldið sem tapar hundruðum milljóna Viðskipti innlent Tuttugu tonn af íþróttanammi á sextíu dögum Neytendur Melabúðarbræður með hálfan milljarð í fyrra Viðskipti innlent Fleiri fréttir Pósturinn hættir að senda til Bandaríkjanna: Geti ekki sett fimmtán prósenta toll á allt Melabúðarbræður með hálfan milljarð í fyrra Framkvæmdastjóri Smáríkisins ákærður Pósturinn hættir að senda til Bandaríkjanna á mánudaginn Samherjahjónin fyrrverandi langtekjuhæst Kannast ekki við „lífróður“ Heimildarinnar sem fækkar útgáfudögum Skattakóngurinn flytur úr landi Setja tvo milljarða til í fiskeldið sem tapar hundruðum milljóna „Framboð á markaði er ekki það sem neytendur vilja kaupa“ Móðurfélag útgefanda Moggans tapaði hundruðum milljóna Segir háa stýrivexti bitna á ákveðnum hópi og boðar aðhald í fjárlagafrumvarpi Keyra á orkudrykkjamarkaðinn Kaupa Gompute „Ég bið almenning að hafa þolinmæði með okkur“ Ósáttir með ákvörðun peningastefnunefndar Muni ekki hika við að hækka vexti Sektað fyrir að auglýsa of mikið fyrir Áramótaskaupið Kristján og Leó kaupa fyrrverandi höfuðstöðvar Landsvirkjunar Endurbættur Kaffivagn opnar aftur í dag Gleðiefni að fjármálaráðherri tali um aðhald í ríkisfjármálum Bein útsending: Rökstyðja stýrivaxtaákvörðunina Seðlabankinn heldur stýrivöxtunum óbreyttum Ráðin til Fossa fjárfestingarbanka Birta nýja ákvörðun um stýrivexti í dag Hvað þurfum við að eiga mikið til að geta hætt að vinna? Herra Hnetusmjör tekjuhæstur í Iceguys Sante fer í hart við Heinemann Davíð trónir enn og aftur á toppnum Runólfur á toppi tekjulistans yfir launahæstu embættismennina og forstjórana Ólafur Ragnar með rúma milljón meira en næsti maður Sjá meira